La progettazione e la realizzazione del logo e della brand identity viene spesso sottovalutata, si pensa che qualsiasi professionista o agenzia che si occupi di grafica o comunicazione visiva possa realizzarli, ma non è così.
Per progettare un logo servono determinate conoscenze non solo tecniche ma anche strategiche. Si perché un logo non è solo un mero esercizio di stile o un simbolo carino da mettere sui propri biglietti da visita, è un marchio che serve a far riconoscere la tua azienda e che deve comunicare con il target di riferimento (i clienti che vuoi raggiungere).
Proprio per questo bisogna essere specializzati nella progettazione e realizzazione di loghi e brand identity se si vuole avere un risultato che non sia solo appagante per la vista ma che sia anche funzionale al proprio obiettivo.
Rimani dove sei.
Guardati intorno.
Quanti brand riconosci?
Moleskine
Apple
Logitech
Caran D'Ache
Benq
Questo esercizio è molto interessante perché fa capire come nella società attuale tutti vogliono avere il proprio spazio, ma soprattutto di come ormai per noi sia così normale essere circondati da immagini e loghi legati ad un brand.
Fanno parte della nostra vita quotidiana, quasi da non accorgerci neanche della loro presenza. Quindi, per avere successo, un brand non deve essere progettato solo per piacere a livello estetico, deve trasmettere fiducia, credibilità e soprattutto deve essere memorabile!
Il logo (o marchio) è un segno grafico che serve ad indentificare visivamente il brand, come se fosse il volto.
Il brand (o marca) invece è un’entità concettuale, l’essenza dell’azienda/prodotto, che ha l’obiettivo di comunicare dei valori.
L’esercizio sopra è molto utile per farci capire che ormai non basta avere solo un logo ben fatto, se vogliamo emergere rispetto ai nostri competitor dobbiamo avere una brand identity.
Le aziende devono concentrarsi nel promuovere il proprio brand più che il prodotto, quest’ultimo è clonabile (tante aziende vendono lo stesso prodotto) mentre il brand è unico.
Progettare e sviluppare un brand darà la possibilità di rimanere impressi nella memoria del cliente, che acquisterà non solo perché il prodotto è valido ma perché si fida di quella marca.
Tutti noi abbiamo un brand preferito, in ogni settore (abbigliamento, alimentazione, tecnologia, benessere ecc…) e lo riconosciamo subito in mezzo agli altri grazie alla sua identità visiva, al logo, i colori e le immagini sempre inerenti al messaggio che vuole comunicare.
Esempio: la Barilla non si limita ad apporre il logo sui suoi prodotti, ha aggiunto il messaggio “dove c’è Barilla c’è casa” per evocare emozioni e in più ha reso iconiche le sue confezioni di pasta utilizzando una specifica tonalità di blu. In questo modo, quando al supermercato entriamo nella corsia della pasta, riconosciamo subito le confezioni Barilla.
"Tutti i loghi hanno un sogno, diventare un brand."
Ho già detto semplice? Nella progettazione e realizzazione dei loghi bisogna sempre fare attenzione a non esagerare con gli elementi o i concetti che si vogliono comunicare.
Il rischio è che diventi confusionario e che non sia facilmente declinabile in tutti gli utilizzi di cui l’azienda avrà bisogno (es. ricamato su polo, inciso su metallo, icona per app e tante altre). Ma soprattutto non guardate quello che piace a voi. Molte volte i clienti chiedono “metti il rosso nel logo perché mi piace molto”, oppure “metti un gufo che è il mio animale preferito”. La domanda alla base non è se il rosso o il gufo siano belli o meno, la domanda da porsi è se sono adatti per comunicare con il target di riferimento. Sono i clienti che acquisteranno il vostro prodotto, non voi. Osserva chi acquista il tuo prodotto, cerca di conoscerlo meglio e capire cosa ha attirato la sua attenzione e cosa potrebbe attirare quella di altri clienti."Comunica pochi concetti chiari e in linea con il target."
Come tutti i professionisti, ho il mio quaderno dei “segreti del mestiere” dove annoto tutti i punti importanti per svolgere al meglio il mio lavoro o, semplicemente, dove faccio delle analisi sul mondo della brand identity.
Nella sezione Appunti troverai gli articoli con alcuni degli aspetti fondamentali del mio lavoro, per esempio come realizzare un brand o quando è il momento di fare rebranding.
Stai avviando una startup o una piccola attività? Hai appena lanciato il tuo progetto e non sai come valorizzarlo?
La consulenza personalizzata può essere la soluzione che cerchi. Analizzerò la tua idea, valuterò le criticità e ti darò consigli pratici e utili su come valorizzarla al meglio.
La consulenza ha una durata minima di 2h, ma puoi decidere tu per quanto tempo hai bisogno del mio supporto.
Avere un logo o una brand identity ben progettati è molto utile non solo per farsi riconoscere, ma anche per vendere i propri servizi e prodotti nel miglior modo possibile.
Negli ultimi 10 anni ho aiutato più di 50 aziende a sviluppare il proprio brand in svariati settori. Con me non avrai solo un designer, avrai un professionista che ti accompagnerà nella nascita o crescita della tua azienda.
BRIEFING
Per capire meglio cosa può servire realmente alla tua azienda la cosa migliore da fare, invece di compilare questionari o altro, è conoscersi. Solo in questo modo riuscirò a comprendere realmente su cosa concentrarmi durante la progettazione del logo e della brand identity.
ANALISI
Il lavoro sarà quello di analizzare tutte le informazioni recuperate durante il briefing (settore dell'attività, obiettivo, target, competitor) per capire meglio su cosa concentrarmi e quale direzione progettuale prendere.
RICERCA
Si, per offrire un servizio impeccabile e realizzare un logo o un brand che siano funzionali all'azienda, dovrò fare molta ricerca.
SKETCHING
Questa è la fase preferita dalla maggior parte dei designer. Armato di matita e quaderno inizio a buttare giù tutte le idee possibili.
DECLINAZIONE
Per capire se il logo e la brand identity funzionano bisogna testarli applicandoli in varie declinazioni che torneranno utili all'azienda.
PRESENTAZIONE
Un buon progetto ha anche bisogno di una bella presentazione per sfoggiare tutte le sue qualità migliori e far capire subito al cliente il potenziale.
Fratelli Bosio è un’azienda a conduzione familiare presente nel settore infissi e serramenti dal 1927.
L’azienda è stata ricreata da due fratelli, Sam responsabile commerciale e Dylan responsabile delle pose. I due fratelli hanno preso le redini dell’attività di famiglia iniziata dal nonno che nel 1927 aprì una falegnameria a Cambiano dove costruivano e installavano finestre e porte interne.
La richiesta dei due fratelli è stata quindi quella di progettare il logo e un’identità visiva che comunicasse un nuovo inizio per l’azienda.
Non essendoci uno storico utilizzabile, mi sono concentrato principalmente sui competitor e sui prodotti che Fratelli Bosio vende e installa. In questo modo sono riuscito a definire delle linee guida da seguire per creare un identità visiva riconoscibile.
Per sviluppare questo logo mi sono concentrato su 2 aspetti:
1) Doveva essere composto da 2 soli elementi, proprio come i fratelli, diversi ma che insieme danno forma ad un unica cosa.
2) Doveva raffigurare un simbolo astratto che desse l’idea di apertura per simboleggiare, oltre ai prodotti che vendono, anche l’entrata dell’azienda in un nuovo inizio.
Il tutto disegnato con uno stile molto minimale, per comunicare modernità e ricercatezza, accompagnato da una colorazione sfumata per rappresentare le varie tipologie di prodotti e servizi che loro offrono.
Il logo è stato progettato con linee semplici e precise proprio per essere facilmente riprodotto su qualsiasi materiale e con qualsiasi tecnica di riproduzione.
Questo anche perché l’azienda aveva già intenzione di utilizzare il logo in diverse maniere: inciso sulle polo; insegna intagliata e retro illuminata; stampato su gadget; riprodotto sui vari social network e tanti altri utilizzi.
Hai un progetto ma non sai come svilupparlo? La tua azienda è sul mercato da tanti anni ma senti il fiato sul collo dei tuoi competitor? L’identità visiva dei tuoi prodotti non rispecchia la loro reale qualità? Parliamone.
Contattami per una consulenza telefonica, tramite video call o anche di persona.
Sarò ben contento di consigliarti la soluzione migliore.