La richiesta principale del cliente era che, rispetto al vecchio logo, rimanesse l’elefante, utilizzato in origine per simboleggiare i grandi formati di stampa, alla quale erano ormai legati agli occhi dei loro clienti.
Il lavoro quindi è stato riuscire a trovare un modo con cui rappresentare l’elefante in maniera più semplice e leggera rispetto alla precedente, ma che comunque fosse visibilmente riconducibile al vecchio logo.
Il risultato è un logo molto pulito e armonioso, anche grazie all’utilizzo di soli cerchi per la composizione, in più facile da declinare nei vari utilizzi.